FC BARCELONA PRVI PUT NA ČELU DELOITTEOVE FINANSIJSKE NOGOMETNE LIGE

Prema podacima iz 23. izdanja Finansijske nogometne lige Deloitteova segmenta sportskih djelatnosti, 20 nogometnih klubova s najvećim prihodima u sezoni 2018./2019. zajedno su ostvarili rekordnih 10,6 milijarde dolara.

Pet klubova s najvećim ostvarenim prihodima u ovom su izdanju FC Barcelona (ukupni prihod od 959,3 miliona dolara), Real Madrid (864 miliona dolara), Manchester United (811,7 miliona dolara), Bayern München (753,1 milion dolara) i Paris Saint-Germain (725,5 miliona dolara), te su zajednički ostvarili veće prihode nego 11 klubova koji se nalaze na 10. do 20. mjestu.

Prava prenosa i dalje su najveći pojedinačni izvor prihoda te na njih otpada 44% ukupnih prihoda.

Sposobnost privlačenja znatnog komercijalnog interesa ono je što razlikuje klubove na vrhu ljestvice (odnosno klubove koji se uglavnom natječu u UEFA-inoj Ligi prvaka) i klubove na dnu ljestvice Finansijske lige.

Premda duži izostanak iz UEFA-inih klupskih natjecanja, a osobito Lige prvaka, može znatno uticati na ostvarene prihode, najuspješniji klubovi u manjoj se mjeri oslanjaju na prihode od prava prenosa nego manji klubovi.

Dan Jones, partner u Deloitteovu sektoru sportskih djelatnosti izjavio je: „Rast u nogometnoj industriji i dalje je veći nego rast u drugim sektorima te je 20 najuspješnijih klubova Finansijske lige prvi put zajedno ostvarilo više od 10 milijardi dolara u jednoj godini.

U ovom se izdanju Finansijske lige ističe stalan rast ‘malih liga unutar Finansijske lige’, s obzirom na to da su rezultati klubova s najvećim prihodima sve nedostižniji.”

Dobre odluke

FC Barcelona prvi put je pobjednik u Finansijskoj ligi te istodobno prvi klub s iznosom prihoda većim od 900 miliona dolara, pa su i ove godine, već drugu godinu za redom, i prvo i drugo mjesto u Finansijskoj ligi zauzeli španski klubovi.

Međutim, oni su zamijenili mjesta: Real Madrid pao je na drugo mjesto, a razlika među njihovim prihodima najveća je dosada zabilježena u istoriji ove publikacije (95,3 miliona dolara).

Povećanje prihoda kluba FC Barcelona može se uvelike pripisati njegovoj promjeni pristupa poslovanju, odnosno odluci da se prodaja licenciranih proizvoda i aktivnosti licenciranja provode interno.

Prepoznavši snagu svojeg branda, klub je povećao kontrolu nad prodajom licenciranih proizvoda i aktivnosti licenciranja te se prestao oslanjati na treće strane za pružanje tih usluga.

Na taj je način klub preuzeo dodatnu kontrolu nad promocijom i prodajom svojih proizvoda i stekao mogućnost prijave prihoda na bruto, a ne neto osnovi.

Jones dodaje: „Primjer Barce jasno pokazuje način na koji se klub može prilagoditi promjenjivim tržišnim uslovima, smanjiti oslanjanje na prihode od prenosa i usredotočiti se na kontrolisano povećanje svojih prihoda. Klub je ostvario više od 437,6 miliona dolara u prihodima od komercijalnog poslovanja, što je više od ukupnog prihoda kluba na 12. mjestu u ovogodišnjoj Finansijskoj ligi.

– Očekuje se daljnji rast komercijalnih prihoda kluba, stoga očekujemo da će se Barca zadržati na prvom mjestu Lige i sljedeće godine. Osim toga, na pravom je putu da u skoroj budućnosti postane prvi klub u Finansijskoj ligi s ostvarenim prihodima od 1 milijarde dolara.

Ponovni uspjeh

Premijer liga i dalje ima najveći broj svojih klubova u 20 najuspješnijih klubova Finansijske lige: ove ih je godine osam.

Manchester United ostaje na trećem mjestu s prihodima od 811,7 miliona dolara, no predviđa se da će u sezoni 2019./2020. ostvariti prihod od 725 do 750 miliona dolara jer se ove sezone nije kvalificirao za Ligu prvaka. Zbog toga će vjerojatno pasti na dosada najnižu poziciju u sljedećem izdanju Finansijske lige.

Osim toga, klub bi po prvi put u istoriji mogao izgubiti svoj položaj kao klub s najvećim prihodima u Premijer ligi. Najveći domaći protivnici kluba Manchester United, Manchester City i Liverpool, ostvarili su prihode od 696,6 miliona dolara odnosno 689,9 miliona dolara u sezoni 2018./2019.

Liverpoolove dugoročne ambicije ulaska među pet najuspješnijih klubova Finansijske lige u budućnosti nisu nerealne, osobito ako u obzir uzmemo njegov nedavni uspjeh na terenu u Premijer ligi te osvajanje UEFA-ine Lige prvaka u 2019.

Tottenham Hotspur našao se na osmom mjestu, što je njegova zasad najviša pozicija, pretekavši Chelsea i Arsenal te postavši londonski klub s najvećim prihodima prvi put nakon sezone 1996./1997.

Njegovi su prihodi narasli na 594,5 miliona dolara, u najvećoj mjeri zbog povećanja prihoda od televizijskih kuća i komercijalnih izvora, nakon sezone u kojoj je klub dospio u finale Lige prvaka i preselio se na stadion Tottenham Hotspur.

Arsenal je pao sa 9. na 11. mjesto, uslijed finansijskih posljedica odsutnosti kluba iz Lige prvaka već drugu sezonu zaredom. Slijedom toga, broj momčadi iz Premijer lige u 10 najuspješnijih opao je na pet ove godine, s rekordnih šest u protekloj godini.

Sam Boor, viši menadžer u Deloitteovu sektoru sportskih djelatnosti izjavio je: „Uticaj učestvovanja i uspješnosti u UEFA-inim klupskim natjecanjima na prihod očigledan je u Londonu i na sjeverozapadu: rast prihoda klubova Liverpool, Manchester City i Spurs rezultat je njihova dospijeća u završne faze natjecanja u Ligi prvaka. Relativan pad Arsenala izravan je rezultat ne učestvovanja u natjecanju drugu sezonu zaredom, što će možda zadesiti i Manchester United.”

Stanje diljem svijeta

Ako izuzmemo Premijer ligu, klubovi iz preostale „velike petorke” – Ligue 1 u Francuskoj, La Liga u Španjolskoj, Bundesliga u Njemačkoj i Serie A u Italiji – zauzeli su mjesto među 20 najboljih klubova.

U sezoni 2018./2019. svjedočili smo impresivnoj dvoznamenkastoj stopi rasta svih tokova prihoda kluba Paris Saint-Germain, kao kluba koji je zauzeo 5. mjesto u Finansijskoj ligi, što je njegova najbolja pozicija od sezone 2014./2015.

Klub je ostvario 414,6 miliona komercijalnih prihoda, što je drugi najveći iznos u istoriji Finansijske lige, koji je moguće pripisati potpisivanju ugovora s pet novih partnera i produženju ugovora sa šest svjetskih brandova.

Juventus je ponovno na 10. mjestu ovogodišnje Finansijske lige zbog povećanja prihoda na 405,2 miliona dolara. Dolazak amajlije Cristiana Ronalda, koji sam ima više pratitelja na Instagramu nego Real Madrid i FC Barcelona zajedno, povećali su komercijalnu privlačnost Juventusa.

Kao rezultat toga, komercijalni je prihod Juvea narastao, djelomično zbog povećanja vidljivosti branda u 2018./2019. Osim toga, klub je ostvario povećanje prihoda od prodaje licenciranih proizvoda zbog potpisa ugovora s velikom igračkom zvijezdom.

Boor dodaje: „Sastav najuspješnijih 20 klubova i dalje je relativno stabilan, sa samo dva nova kluba u Finansijskoj ligi – Olympique Lyonnais na 17. mjestu i SSC Napoli na 20. Oba su kluba dospjela dalje u UEFA-inim klupskim natjecanjima i ostvarila koristi od UEFA-inih novih i unosnijih distribucijskih mehanizama koji su na snagu stupili u sezoni 2018./2019.”

Jedini klubovi među 30 najboljih koji ne pripadaju „velikoj petorci” su Ajax na 23. mjestu (227,5 miliona dolara), Benfica na 24. (225,5 miliona dolara), FC Zenit Saint Petersburg na 28. mjestu (205,8 miliona dolara) i FC Porto na 29. mjestu (201 milion dolara), što dodatno potvrđuje znatan učinak koji UEFA-ina klupska natjecanja imaju na ostvarenje prihoda na tržištima.

Izgledi za budućnost

U proteklih je pet godina zajednički prihod od prenosa 20 najboljih klubova rastao ukupnom stopom rasta od 11 %, najviše od svih tokova prihoda.

Upitno je jesu li najveće nogometne lige dosegnule granicu vrijednosti prava prenosa; međutim, prihodi od prava prenosa izvan su kontrole pojedinačnog kluba.

Kako bi ostvarili diferencirani rast prihoda u budućnosti, klubovi će se trebati usredotočiti na ostvarenje najvećih mogućih tokova prihoda na koje mogu uticati. Pitanje s kojim se suočavaju jest trebaju li to učiniti u trenutku kada se čini da je budućnost nogometa teže predvidjeti nego ikada prije.

Boor zaključuje: „Klubovi u osmini finala Lige prvaka za sezonu 2019./2020., baš kao i 20 najuspješnijih klubova u Financijskoj ligi, momčadi su iz „velikih pet” evropskih liga.

Ključni sudionici u igri bit će svjesni važnosti održavanja nepredvidivosti nogometnih rezultata kao ključnih pokretača dugoročnih i održivih vrijednosti.”

Hayat pratite putem aplikacija za iPhone/iPad & Android uređaje, a sve naše kanale gledajte UŽIVO putem servisa 'GLEDAJ Hayat' na aplikacijama i portalu. Sve propuštene emisije i najbolje serije unaprijed gledajte u videoteci ‘Hayat PLAY’.

Ukoliko smatrate da sadržaj objavljen na portalu hayat.ba krši vaše autorsko, lično ili drugo pravo ili interes, možete zahtijevati objavu odgovora ili ispravke. Slučaj će biti u najkraćem roku razmotren, a sporni sadržaji biće uklonjeni ili ispravljeni odmah po eventualnom ustanovljavanju istinitosti sadržaja žalbe. Sve pritužbe kao i prigovore možete slati na e-mail adresu digitala@hayat.ba. Materijal poslat na ovu e-mail adresu će se smatrati pravovaljanim. Svi drugi oblici prigovora neće se smatrati relevantnim i portal hayat.ba nema obavezu postupiti po istim.